C’est lors de l’assemblée annuelle réunissant les actionnaires de la firme à Tokyo, que le PDG de Sony Computer Entertainment, Howard Stringer a déclaré que la priorité de l’entreprise était de rétablir la rentabilité de la division jeux et médias, qui ont tous deux perdu de l’argent durant les derniers exercices. Les chiffres parlent d’eux-même, les pertes s’élèvent à 3,4 milliards de dollars pour la marque PlayStation depuis ces deux dernières années et 678 millions de dollars de perte pour la branche médias sur la fin de l’exercice au 31 mars. Toutefois, Sony prévoit un redressement de la division jeux vidéos, qui devrait être bénéficiaire cette année confirmant les analystes de Nikko Citigroup en avril et plus récemment les propos confient de Shuhei Yoshida.

Même si Sony était prêt des 10 millions de consoles écoulé fin Mars pour sa PlayStation, 3 il manque son objectif de peu avec un plus de 9 millions d’unité distribuées.

Les analystes de Nikko Citigroup estiment que Sony Computer Entertainment commencera à être rentable avec la PlayStation 3 à partir du mois d’août de cette année. Il y a presque 2 ans maintenant, Howard Stringer avait revu les pertes de sa division jeux à la hausse. La console peine toujours à s’imposer sur le territoire nippons, avec des ventes très inférieurs aux prévisions faite avant sa sortie. En Amérique du Nord la console de Sony ne parvient pas à faire la différence en terme de ventes, et plus inquiétant possède de ratio le plus bas du nombre de jeux vendus par console. En Europe le marché est beaucoup plus contrasté, l’Europe latine est très demandeur de PS3 tandis qu’en Angleterre c’est la Xbox 360 de Microsoft qui rafle la mise.