Lors de la troisième conférence annuelle du MI6 qui se déroulé le 8 et 9 à San Francisco, certains intervenant ont donnés leurs avis sur la publicité dans les jeux. Le plus grand obstacle à l’hégémonie de la pub ce secteur est le manque de standard.
Pour Glenn Broderick de AT&T Entertainment Service, l’industrie du jeu a besoin de valeur mesurées et établies pour contrer les médias traditionnelles comme la télévision ou même les sites internet.
Dave Martin est du même avis, pour lui le plus grand obstacle est la peur face à l’industrie du jeu, l’achat de jeux n’est pas une quantité connue à l’avance comme la télévision ou sur Internet.

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