Lors de la troisième conférence annuelle du MI6 qui se déroulé le 8 et 9 à San Francisco, certains intervenant ont donnés leurs avis sur la publicité dans les jeux. Le plus grand obstacle à l’hégémonie de la pub ce secteur est le manque de standard.
Pour Glenn Broderick de AT&T Entertainment Service, l’industrie du jeu a besoin de valeur mesurées et établies pour contrer les médias traditionnelles comme la télévision ou même les sites internet.
Dave Martin est du même avis, pour lui le plus grand obstacle est la peur face à l’industrie du jeu, l’achat de jeux n’est pas une quantité connue à l’avance comme la télévision ou sur Internet.

Chez Ubisoft, Andy Swanson a déclaré : « Nous avons besoin d’une cohérence dans les mesures de la publicité ; des sources fiable de mesure pour déterminer de façon dynamique les besoins et l’impact réelle dans nos jeux [...] nous sommes dans un processus d’apprentissage. »
Il ajoute : « Quand une personne se penche sur un panneau publicitaire dans un jeu, quelle est la valeur qu’on peut lui donner ? Combien de temps a-il besoin de regarder les annonces pour valider celle-ci comme un achat ? Quelle est la valeur d’un placement de ce type de produit dans un jeu ? »

D’un regard beaucoup plus personnel, la publicité dans les jeux vidéos a toujours existé, cependant leurs intégrations ont toujours été critiquées par les joueurs ; puisque se présentant toujours ou presque sous la forme de gros pavé disséminer dans les niveaux de jeux.