Le président de Gearbox Software, Randy Pitchford veut s’attaquer à l’intégration de publicité dans nos jeux pour leurs futurs produits. Il admet que les joueurs ont le droit d’être inquiets lorsque l’on voit certaines compagnies exploitant les annonces qui ont un effet défavorable sur le gameplay et l’immersion. Mais bon, il nous explique qu’il fait quelque chose de vraiment cool pour nous joueurs et, nous prouve effectivement que les publicités peuvent être incorporés dans les jeux tout en gardant le gameplay original et avec « style ». Dans le cas présent (voir son blogue), des copies d’écran de leur prochain jeu « Brothers in Arms : Hell’s Highway », avec le logo Philips dans le décor assez bien intégré.

Il n’oublie pas de faire l’amalgame avec le cinémas et des exemples un peu bidons tout en essayant tant bien que mal de justifier la nécessité d’une telle démarche.