Une nouvelle enquête marketing menée par Nielson pour le compte de la société IGA Worldwide tend à démontrer que les annonces publicitaires dans les jeux sont plutôt bien perçues par les joueurs. Comme souvent avec ce genre d’étude il faudra attendre une enquête indépendante avant d’en tirer quelconque conclusion. Pour cela le groupe hollandais spécialiste en autre dans la mesure d’audience a testé plusieurs solutions marketings à travers plusieurs jeux. La société a mené un sondage auprès de 1300 participants (joueurs PC), afin de mesurer l’impact des publicités intégrées sur ce support multimédia. Parmi les annonceurs, nous pouvons cité la présence de Taco Bell, Jeep and Wrigley, et des titres fournis par Activision et Electronic Arts.
L’étude révèle d’entrée que 82 % des consommateurs ont estimé que les jeux étaient tout aussi agréables à jouer avec les annonces que sans.